Pepe the Frog – niegdyś sympatyczna, beztroska żaba stworzona przez rysownika Matta Furie'ego – miała być zwykłym bohaterem komiksu. Jednak w świecie internetu nic nie pozostaje zwykłe na długo. Z początku przygarnięty przez społeczności internetowe, Pepe stał się ikoną memowej kultury, rozprzestrzeniając się po forach i mediach społecznościowych. Ale w pewnym momencie jego znaczenie przekroczyło granice humoru – żaba została zawłaszczona przez radykalne grupy i przerodziła się w symbol skrajnej ideologii, której Furie nigdy nie zamierzał wspierać. Autor, zszokowany tym, co stało się z jego postacią, postanawia stawić czoła internetowej machinie i zawalczyć o odzyskanie dobrego imienia Pepe. Jednak czy w świecie memów, gdzie znaczenie kształtuje zbiorowa wyobraźnia, można jeszcze kontrolować własne dzieło? Ten dokument zabiera nas w podróż przez zakamarki współczesnej kultury internetowej, pokazując, jak niewinna ilustracja może stać się globalnym fenomenem, narzędziem politycznym i polem walki o znaczenie symboli w XXI wieku.